Beijing News Commentary: AI Impersonating Celebrities' Family Members to Sell Products—Platform Responsibility Cannot Stay Hidden
English text is being prepared.
A Beijing News commentary points out that recent investigations found that so-called "celebrities' family members" are actually AI-generated digital humans produced in batches, who first tell behind-the-scenes stories about celebrities and then pitch Wuyin powder (a five-black powder), which costs five or six yuan per box at factory price but sells for about 30 yuan. The article argues that such content chains are drawn out and responsibility is easily diluted; platforms should not merely label content as "contains AI-generated content" but should proactively identify and take down obvious deepfake sales content.
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The article dissects the chain of AI digital humans impersonating celebrities' family members to sell products, pointing out that beyond labeling, platforms need to proactively identify and take down such content.
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平台不能只满足于标注“疑似AI创作”“含AI生成内容”等，对显而易见的深度伪造带货内容，应主动识别、及时下架，清理违规主体，让技术真正造福于民，而非造“负”于民。
“我是冯巩的前妻”“我是刘欢的爱人”“我是赵丽蓉的儿子”……镜头前，这些“明星家属”声情并茂地讲述半生操劳、身体亏虚，话锋一转，便端出一款九蒸九晒的“黄精五黑粉”。近日，新京报贝壳财经的调查揭开了这层温情面纱：所谓“明星家属”，实为AI批量生成的数字人，出厂价五、六元一盒的五黑粉，挂上链接卖到约30元。
更值得警惕的是，这种造假不再赤裸裸地叫卖，而是披上了情感外衣，先讲明星幕后故事，再聊中老年人关心的“头发白得快、晚上睡不好”，最后把产品悄悄塞进故事里。故事是真的感人，产品是真的普通，身份是真的假。这种“情感铺垫+养生焦虑+隐蔽带货”的新面孔，比传统虚假广告更具迷惑性，也更难被普通消费者识破。
隐蔽性还体现在链条的拉长上。“冯巩前妻”AI视频的发布人可能只是交了998元“入伙费”的兼职者，购买链接藏在另一个账号的商品橱窗里，供货方是员工数为0的公司。AI视频制作方、账号运营方、商品提供方、平台方，各居一环，环环相扣，又环环可以推诿。生产商一句“AI视频跟我们无关，公司只负责供货”，撇清关系的同时也暴露了链条越长、责任越容易被稀释的现实。
但链条长，不等于责任可以“隐身”。五黑粉本质是普通食品谷物粉，吃不出大问题，最多“没效果”，售后风险低，这让生产方和渠道方更有恃无恐。可“没效果”背后，是消费者被欺骗的感情和被收割的钱包，是明星名誉被冒用的侵权，更是食品安全和市场秩序被侵蚀的隐患。
这类乱象屡禁不止，核心原因是成本收益严重不对等，AI把仿冒内容的生产门槛压到几乎为零，违法收益却远高于事后追责成本；账号“打一枪换一个地方”，监管和维权跑不过内容扩散；一些平台仍是“不告不理”，需要权利人本人或家属举报才下架。更讽刺的是，连“收徒”的运营团队都在提醒学员“平台抓得严，不推荐做AI明星家属视频了”，说明平台并非没有能力识别，只是治理的主动性还不够。
AI技术本身是中性的，它可以用来辅助创作，也可以被用来批量造假、收割信任。关键在于，当造假的花样越来越逼真、带货的面孔越来越隐蔽，治理的脚步必须跟上。平台不能只满足于标注“疑似AI创作”“含AI生成内容”等，对显而易见的深度伪造带货内容，应主动识别、及时下架，清理违规主体，让技术真正造福于民，而非造“负”于民。
技术越逼真，责任越不能“隐身”。AI时代的带货江湖，需要的不是更聪明的造假者，而是更清醒的平台、更负责的企业和更有效的监管。否则，今天被收割的是“冯巩前妻”的观众，明天就可能是任何一个普通人的信任。
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