The Hundred-Mirror War in AI Glasses: Return Rates of 30%-70%, and the Industry Stuck Between Early Adoption and Daily Use

2026年接近尾声，AI眼镜赛道没有冷下来的迹象。

Rokid在10月底一口气发布三款新品，雷鸟创新同天官宣第四代全彩AI眼镜，千问N1系列在10月量产交付，再加上此前华为、小米等企业的跨界入局，国内AI眼镜迎来了名副其实的“百镜大战”。

从数据上看，增长也在同步进行。Counterpoint Research的数据显示，2026年上半年，全球AI眼镜出货量同比增长263%。

热闹是真的，但如果把目光从新品发布频率和出货量上移开，投向用户鼻梁上的那副眼镜，看到的却是另一组数字。

洛图科技发布数据显示，2026年上半年行业退货率高达30%-70%。不少用户佩戴AI眼镜时仍然会眩晕、不舒适。

今年5月的夏季发布会上，雷鸟创新CEO李宏伟承认了一个令行业尴尬的现实：过去两年，行业上线超过200项AI新功能，但用户长期使用率不足6%，其余94%的用户，仍停留在问天气、问股票、问新闻这些最基础的功能上。

AI眼镜的“iPhone 时刻”，似乎比资本故事里的要遥远。

1、百镜大战，没有真正的“第一”

2026年10月的AI眼镜市场，被一场密集的新品发布推向高潮。

10月27日，Rokid一口气推出三款覆盖不同价位的AI眼镜新品，从无屏轻量化入门款到全彩双目显示旗舰，同步上线配套交互戒指。

Rokid Glasses 2，图源Rokid微信公众号

同一天，雷鸟创新官宣第四代全彩AI眼镜“雷鸟创新iO+”，主打端侧大模型与极致减重，在外观上强调日常佩戴属性。

10月16日，影目科技发布INMO GO3；华为也在10月完成鸿蒙生态深度适配与AI能力OTA升级……

更早之前，10月13日，阿里巴巴旗下千问发布N1、N1 Pro两款AI眼镜及AI耳夹式耳机，全系搭载骁龙AR1、恒玄、奇景三芯片异构平台。

回顾过去10个月玩家们发布的主流新品，不难发现，产品层面的共性比差异更醒目。

端侧大模型或端侧AI Agent能力已经成为发布会标配、全彩MicroLED光波导成为这一轮高端新品的集体方向。

本轮上新，Rokid Color和雷鸟创新iO+不约而同地把“全彩”作为核心卖点。2025年以单目信息提示为主流，2026年双目显示已成为中高端机型的标配，从单色文字提示升级到全彩视频播放。

此外，轻量化继续被推向极致，重量竞赛愈演愈烈。Rokid Style无屏款做到38.5克、理想Livis约36克、雷鸟创新V4控制在38克，主流带屏机型也普遍压到70克以内。

技术上，多芯片异构方案开始普及，玩家们开始用不同制程和架构的芯片分别承担影像、日常事务和低功耗感知，试图在算力、功耗与续航之间找到一个平衡。

不可否认，供应链成熟和技术下放本就会带来配置的趋同。问题在于，当所有玩家在相近的时间窗口、用相近的供应链、讲相近的故事时，品牌竞争就会愈加激烈。

资本是这场竞争的助燃器。洛图科技不完全统计显示，2026年上半年全球智能眼镜产业链融资、并购与战略投资至少64起，披露总金额约90亿元。

看似矛盾的排名背后，是行业竞争激烈使然。

当前，AI眼镜仍处于尚未跑出绝对龙头的早期阶段，“行业第一”既是品牌实力的背书，也是获取供应链议价权、资本青睐和用户心智的核心筹码，因此各家品牌不约而同地选择对自身最有利的统计维度划定战场，将口径差异变成了竞争手段。

XREAL援引艾瑞咨询《2025年全球AR眼镜行业研究报告》，以全球消费级带显示AR眼镜销售收入为统计口径，宣称已连续三年位居全球市场第一；

雷鸟创新根据IDC、Counterpoint数据显示，2026上半年雷鸟创新创新位居全球AR眼镜出货量首位，在中国市场，雷鸟创新创新连续5年保持AR眼镜销量第一；

Rokid引用尼尔森IQ 2026年前三季度零售监测数据，在AI显示智能眼镜这一细分市场，Rokid已连续三个季度位居中国市场第一；

小米则援引Counterpoint 2026年Q1市场跟踪报告，在全品类智能眼镜（含无屏音频眼镜）出货量口径下，以28%的份额拿下第一。

换个视角看，真正的第一似乎并没有出现。目前，没有任何一家品牌能在全品类、全渠道、全地域维度同时建立绝对优势，也没有谁能凭借碾压级的产品体验彻底拉开身位。

2、隐私风波、路线博弈，AI眼镜距离日常还有多远？

比谁是真正的第一更值得深思的是，这场百镜大战鏖战至今，始终没有品牌能凭借碾压级的产品体验彻底甩开对手，行业集体卡在了从尝鲜到日常的关键一跃。

今年6月Rokid的“偷拍门”事件，第一次将这种风险赤裸裸地摆到了公众面前。

彼时，有网友在Rokid官方用户社区发现，一名用户佩戴该品牌智能眼镜，在航班上偷拍空乘人员并将视频公开发布。此外，该社区内还存在大量在地铁、公园、商场等公共场所拍摄路人的内容，多数未征得当事人同意，人物面部清晰可辨。

事件迅速发酵，不仅让Rokid陷入舆论风波，更让整个AI眼镜行业被贴上了“偷拍工具”的争议标签。

在产品同质化的当下，感知能力是品牌打造差异化的核心抓手。雷鸟创新V4升级拍摄模组与防抖算法，强化第一视角拍摄与端侧视觉识别能力；Rokid主打POV视角拍摄与物体识别；小米则将摄像头与支付、智能家居控制打通，实现“看一下扫码付款”的快捷交互。

雷鸟创新V4，图源雷鸟创新微信公众号

摄像头越高清、拾音越灵敏、AI识别场景越丰富，产品卖点就越突出。但恰恰是这些核心能力，构成了隐私风险的源头。没有摄像头，实时翻译、图像识别、场景感知都无从谈起；有了摄像头，偷拍、滥拍、数据泄露的隐患也很难规避。

厂商并非没有尝试平衡。风波之后，Rokid很快发布声明，清理违规内容，封禁涉事账号，并强调产品标配硬件级拍摄指示灯，录制时强制亮灯。

正如最近Rokid创始人祝铭明在接受媒体采访时提到：“AI眼镜领域的隐私与防护是矛与盾的博弈，这是行业必须直面的命题。企业所能做的，是最大限度抬高犯错的成本。”

雷鸟创新深耕衍射光波导+MicroLED自研光引擎，靠高良率控制成本，主打消费级市场的性价比与量产能力；XREAL以BirdBath+Micro-OLED方案的观影眼镜为基本盘，凭借成熟方案快速起量，同时逐步向光波导路线升级；Rokid采用全价位段双线布局，入门款沿用BirdBath拉低入手门槛，旗舰机型搭载衍射光波导冲击高端；影目则坚持一体式轻量化路线，在单色衍射光波导基础上持续压缩体积，主打日常佩戴的形态优势。

但没有任何一条路线能做到尽善尽美。衍射光波导虽轻薄易量产，光效却普遍仅10%—20%，户外强光下可视性差；BirdBath方案画质稳定成本可控，却体积偏大、正面漏光严重，外观难以融入日常；高端几何光波导体验均衡，又因工艺复杂、造价高昂，始终难以走进大众消费市场。

技术路线的先天局限，直接转化为用户的日常痛点。眩晕与视觉疲劳是最普遍的反馈，因显示画面与真实环境存在视觉差，加上瞳距适配精度不足，不少用户佩戴半小时便出现头晕眼胀。

户外可视性差、3—5小时的续航、重心靠前导致的压鼻感，都让全天候佩戴成为奢望。这些细碎却高频的体验问题，正是AI眼镜难破圈的关键因素。

艾媒咨询发布的《2026—2027年中国AI眼镜行业趋势白皮书》数据显示，AI眼镜的主要消费者是AI爱好者和科技尝鲜派，分别占比32.5%和32.2%，合计占比超六成。

一边是隐私风波筑起的公共信任壁垒，让AI眼镜在通勤、场馆、办公等公共场景始终面临接纳争议；另一边是路线博弈下的体验妥协，让产品无法支撑全天候、多场景的日常佩戴。内外双重困境交织之下，AI眼镜始终难以真正走入寻常百姓家。

3、商业化难、复购率低，AI眼镜还没迎来“iPhone”时刻

新品迭代提速、融资持续走高、大厂跨界入局，供给端的热闹几乎拉满。但剥开热度的外壳，落到真实的市场规模、盈利模型与用户留存上，商业化进程的缓慢与乏力同样清晰。

洛图科技线上监测显示，2026年7月京东、天猫、抖音三大平台智能眼镜销量7.4万台，同比下降15.3%，环比下降20.9%。

全球市场同样如此。据洛图科技测算，Meta全年智能眼镜总出货预期约900万台，稳居全球第一，但主力走量产品仍为不带显示的音频与摄像款。

更值得警惕的是增长动能的放缓。IDC数据显示，2026年第二季度，国内智能眼镜出货约61.1万台，同比下降8.0%，首次出现负增长。

据国泰海通发布的AI眼镜产业链报告测算，国内消费级品牌方整机硬件毛利率约15%—20%，扣除渠道分成、营销投放、研发与售后费用后，多数头部品牌处于盈亏平衡线附近。

作为行业头部的XREAL更能说明问题。据其港股招股书披露，2025年公司营收5.16亿元，同比增长30.8%，毛利率已提升至35.2%，显著高于行业平均水平，但全年经调整后净亏损2.5亿元，亏损核心源于研发投入与全球渠道建设开支。

图源XREAL微信公众号

头部企业凭借产品结构优化尚且只能做到亏损收窄，腰部品牌在价格战下的盈利压力可想而知。

Rokid、影目等布局的工业、文旅项目多为定制化开发，需求分散、交付周期长，更多是现金流补充，无法支撑消费级赛道的商业想象。即便是Meta这样的全球巨头，也尚未跑通硬件之外的增值服务变现路径，全行业仍未找到清晰的盈利第二曲线。

艾媒咨询《2026—2027年中国AI眼镜行业趋势白皮书》调研显示，国内AI眼镜消费者使用频率集中在每周1—2次的中频区间，占比37.8%；其次是每周3—5次，占比28.4%；能够做到每日高频佩戴的用户占比极低。

不少资本将AI眼镜比作iPhone，期待行业迎来“iPhone 时刻”，但两者的商业逻辑有着本质区别。

iPhone诞生时，手机已是人人必备的刚需产品，它完成的是体验升级式替代；而AI眼镜要从0创造一个日常佩戴的新需求，创造的难度远大于替代，这也是商业化进程迟迟难有突破的核心原因。

今年一个明显的变化是，面对商业化困局，玩家们开始跳出功能堆砌的老路，探索新的破局方向，其中最核心的趋势是向个人AI Agent场景延伸。

Rokid将眼镜定位为随身AI助理入口，推出原生Agent功能，支持基于第一视角的日程管理、信息提醒、场景化主动服务，试图让眼镜从被动查询工具变成主动服务的随身Agent；

雷鸟创新聚焦办公场景，打造会议Agent能力，实现多语种实时转写、提纲自动生成、待办事项同步，强化商务场景的不可替代性；

影目则联合大模型厂商推出AR原生Agent，支持实景导航、物体识别、实时翻译的一体化触发，探索第一视角下的AI服务新形态。

图源影目科技微信公众号

除此之外，深化生态联动也是共同选择。华为、小米依托手机与智能家居生态，打通眼镜与全场景设备的交互；理想、蔚来等车企将眼镜作为车载生态的延伸，打造车内沉浸式体验。

只是，这些尝试目前仍处在早期探索阶段，尚未形成现象级刚需场景，也没能从根本上拉动佩戴时长与用户留存。AI眼镜的商业化破局，终究还是要回答“用户为什么每天都要戴”这个最朴素的问题。

百镜大战终会落幕，留下的不会是功能最多的那款，而是用户真正愿意每天佩戴的那款。从比拼参数到回归体验，从争夺出货量到提升佩戴时长，从讲故事到跑通商业，玩家们需要更多耐心。

本文来自微信公众号 “连线insight”（ID：lxinsight），作者：王慧莹，36氪经授权发布。