Google 将 AI Mode 广告扩展至 10 个国家并推出多轮广告

如果你碰巧在周三收听了Alphabet的季度财报电话会议，你可能会听到搜索量上升，但广告收入下降。据Google首席商务官Philipp Schindler称，2026年第三季度搜索广告收入增长放缓，原因是用户查询正迁移到AI Overviews和AI Mode，而这两者“变现能力较低”。

你其实知道这是怎么回事。当你在Google中输入一个问题时，一段由AI生成的摘要回复往往会立即出现，从而进一步减少了页面下方经典的广告点击行为，而后者正是Google核心收入的来源。

如今，这家科技巨头正在扩大我们在搜索时使用AI Mode看到广告的方式和位置。Google正将AI Mode中的广告扩展到10个新国家（包括澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚和新加坡），并计划今年晚些时候在巴西、墨西哥和英国推出。

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在美国，Google正在推出其所谓的“多轮广告”，当搜索或对话具有“商业相关性”时，允许广告直接出现在AI Mode的后续追问中。举例来说，如果你先搜索“智能冰箱是如何工作的”，然后追问“最畅销的智能冰箱有哪些？”，你可能会在标有“赞助”的板块中看到冰箱广告。

Google表示，“多轮广告”能更好地锁定用户对产品的需求，因为AI Mode在一来一回的对话中会收集更多信息。据Google称，广告也可以出现在AI Mode的初始查询中，而不仅是在后续追问之后，并且如果看起来没有购买意图，有时广告根本不会出现。

但随着Google更加依赖AI Mode和AI Overview，点击“首屏下方”内容链接的理由将会减少，所谓首屏下方，指的是读者向下滚动网页之前看不到的内容。

知名SEO专家、Algorythmic创始人Lily Ray告诉CNET，使用Google来查找来自偏好出版商的文章以及你想直接从网站阅读的文章将变得越来越困难。“你将不得不挖得更深，并到Google产品之外去寻找，”Ray通过电子邮件表示。

据Ray称，Google的AI工具并非旨在为你提供你正在寻找的确切链接。不过，你不必依赖AI Mode或AI Overviews来获取搜索结果。你也可以用老办法向下滚动到搜索结果，或使用网页过滤器把Google当作链接列表来用。她还建议将你最喜欢的出版物设置为“偏好来源”（说明见此），这样你就能在个性化结果中看到更多这些页面被引用。

“除非你满足于直接在Google上获得AI答案，否则你将需要开始改变自己的搜索行为，以找到你正在寻找的网站，”Ray说。

AI、广告与流量

Google仍然是世界上最大的搜索引擎，占全球搜索引擎市场近90%。事实上，该公司表示，其第三季度查询量同比增长是过去五年来最快的。

但自2024年5月推出AI Overviews以来，Google对AI的依赖已使广告增长放缓。

对在线出版商——从大型报纸和数字媒体网站到品牌和行业协会——的影响甚至更具破坏性，导致网站流量出现前所未有的下滑。AI Overviews现在出现在近一半的Google搜索查询中，而流向其他页面的原始流量相应下降了61%。Google实际上是在抓取出版商的信息，对其进行摘要，并在用户离开搜索结果页面之前就满足了他们的需求。这就是为什么它常被称为“零点击”危机。

“AI Mode和AI Overviews直接在Google的界面中回答问题，因此人们点击出版商的理由就更少了，”Ray说。

AI Overviews是传统搜索结果页面顶部的摘要框，而AI Mode是一种为持续对话和研究而设计的对话式界面。你可以通过选择Google主页搜索栏最右侧的AI Mode按钮，或选择其他Google页面顶部附近水平菜单中的AI Mode，直接访问AI Mode。

当你使用AI Mode时，你不会得到AI Overview，也不会得到一长串指向提供更多信息的其他网站的链接。相反，AI Mode通过对话式方法提供“更高级的推理和交互方式”。例如，如果我使用AI Mode并问：“我在哪里能看到北极光？”我会得到一张地图和一份列出各个地点的清单，并附有每个地点的优缺点。在普通搜索模式下，我会在顶部看到一个AI Overview，而在其下方是与我查询相关的网站链接页面。

Ray表示，随着广告增多，自然点击率将进一步大幅下降——用出版业的行话说，自然点击率是指在所有仅仅在页面上看到标题的人中，真正点击自然、非付费搜索引擎结果的人所占的百分比。AI不仅会用文字回答你的问题，Google现在还会积极地将你引导至广告商，而不是出版商链接。

“就像Google搜索中的许多事情一样，这意味着如果你不参与Google Ads，以自然方式获取流量的难度将越来越大，”Ray说。

Alex Valdes

自从被20世纪90年代的剑桥咖啡壶网络摄像头深深吸引以来，我写过关于VPN、NFL、智能手机、生活工资、大小盘投注以及各种话题的文章。

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Laura Michelle Davis

高级编辑

Laura是一位专业的挑错专家和幽默风趣的问题解决者，在纸媒和数字出版领域拥有超过14年的经验。她在CNET担任过许多不同角色，包括在备受喜爱的文案编辑台工作，以及报道个人理财、科技和文化。她目前与无畏的CNET新闻团队并肩作战。在加入CNET之前，她曾担任英语教师、西班牙语医疗口译员和图书校对员。她是语法和举重两者无畏而灵活的捍卫者，并坚信技术应该服务于人民。她的第一台电脑是Macintosh Plus。

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