《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》发布，提出全链路治理框架

新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）10月24日，第33届中国国际广告节期间，《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》发布。蓝皮书由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编制，既给出广告投放全链路治理框架，也提供“以AI治AI”的平台实践样本。

面对广告业的生产方式正在被AI改写的现状，蓝皮书给出贯穿广告投放全过程的治理方法：将风险分为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景四类，并从八个方面提出建议，比如用AI识别、处置AI生成的违规内容；在主体准入、内容审核、后链路治理三个环节层层把关；再通过运行保障、协同网络和开放治理，推动平台、行业与社会共同参与。

巨量引擎商业安全内容安全策略负责人萧涛在会上介绍，内容识别正从“看得见字面”升级为“看得懂意图”：有的素材画面、语音、字幕逐帧看都“正常”，联系上下文才能判定是否违规，而“什么是违规、如何处置，最终由规则确定、由人承担责任”。依托智能审核系统，90%的素材最快10分钟内完成审核，效率提升75%。

巨量引擎商业安全履约服务运营史延妍在会上谈道，“用户的反馈就是平台的眼睛”，平台的治理责任在向点击后的履约环节延伸。

她表示，2026年8月底上线的抖音广告“平台官方保障”标识已覆盖37个行业，为站外、线下交易提供隐私保护、全程护航、不符包退三项保障。对老年人和未成年人，巨量引擎还升级“一老一少”专项保障：老年人可“零门槛”举证、直达人工客服，家长用标准化模板反映问题，部分问题当天即可解决。

AI降低了造假门槛，违规素材变异快、迭代快，虚假功效演示、虚构名人推荐等内容也不断改头换面、绕过拦截。对此，巨量引擎坚持主动从严治理。在标准层面，AI生成的内容同样适用同一法律法规和审核规则。标准统一之后，关键在执行前置：平台保持常态化风险监测和巡查，围绕高发问题提前研判风险趋势；针对改头换面的新型变体，快速识别、及时更新拦截策略，推动识别与处置前置；同时持续迭代识别模型与审核规则，对恶意造假、屡罚屡犯的主体从严处置直至封停清退，涉嫌违法犯罪的依法向有关部门报案或配合查处。

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