Google 将 AI 搜索广告扩展至全球市场

Google正在将其AI驱动的搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式AI能够开辟新的收入机会，即便其核心搜索广告业务的增长正在放缓。

这一消息于周三在Alphabet第三季度财报电话会议上公布，公司当季营收为1276亿美元，同比增长25%。但搜索广告增长持续减速，财报发布后Alphabet股价下跌8%。

第三季度Google搜索收入同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。这一放缓给Google带来了更大压力，迫使其将不断扩展的AI功能转化为有实质意义的广告收入来源。

“我们现在正将AI概览中AI模式下的高质量广告扩展到更多用户和查询，”Google首席商务官菲利普·辛德勒在投资者电话会议上表示。“这包括首次将我们的变现布局推向全球。今天，我们宣布将AI模式中的广告扩展到国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和AI模式。”

Google表示，早期结果表明这些广告形式正在奏效。据辛德勒称，AI模式中赞助商品列表的点击率已经与自然结果相当。公司的用户研究还表明，人们认为这些广告具有相关性。

此举建立在Google 5月宣布的新Gemini驱动广告形式之上，包括响应用户提问的对话式发现广告，以及整合到AI生成答案中的赞助推荐。

Google首席执行官桑达尔·皮查伊还表示，搜索查询量实现了五年来最快的同比增长，但他没有透露具体增长率。他将这一变化归功于AI功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使人们输入更长、更复杂的查询。

皮查伊表示，AI模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍，而全球每五次AI模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。Google每月的视觉搜索量也已突破500亿次。

“[搜索]正在将AI的好处带给世界上比任何其他产品都多的人，”皮查伊对投资者表示。“人们正在更多地使用我们的AI功能，以全新的方式搜索。他们的查询更长、更个性化，并且是多模态的。”

Alphabet旗下包括搜索在内的Google服务部门创造了963亿美元收入，同比增长11%。Google Cloud收入激增103%，达到307亿美元。

这一业绩发布之前，Google经历了繁忙的一个季度，包括发布Gemini 4 Argon、Gemini应用月活跃用户增长至10亿，以及推出Pixel 11系列。