Reddit 宣布转向以登录为主的体验，应对搜索流量下滑

长期以来，Reddit通过谷歌吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至在搜索查询中加上“Reddit”一词以获取更好的答案。但随着搜索流量在向AI驱动搜索的转变中逐渐枯竭，Reddit正在重新思考其与开放互联网的关系。在周四的第三季度财报电话会议上，该公司宣布将转向以“登录体验”为主。

此举旨在保护其数据不被AI抓取，使公司能够转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这种转变可以帮助Reddit在最大市场美国日活跃用户下降的情况下仍能增加收入。

总体而言，Reddit第三季度全球日活跃用户环比持平，达到1.303亿，而美国日活跃用户从第二季度的5320万降至第三季度的5070万，同比下降2%。

并非只有该公司出现这种下滑；向以AI为中心的网络的转变如今已影响到大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为AI摘要提供的答案无需访问网站，而谷歌传统的“十条蓝色链接”相关性已降低。（财报显示，这一变化如今甚至影响到谷歌的利润。）

但在Reddit的规模下，这种下滑所对应的数字是巨大的。该公司表示，10月份搜索流量推荐平均每周减少超过100万次。它警告称，如果这一趋势持续，下季度日活跃用户可能下降至低双位数百分比。（推演一下：假设下降10%至12%，Reddit的日活跃用户可能从第三季度的1.303亿降至约1.15亿至1.17亿。这是巨大的降幅！）

与此同时，尽管增长减弱，Reddit在将受众变现方面已显著改善。营收同比增长53%至8.95亿美元，超过华尔街约8.75亿美元的预期。净利润增长74%至2.83亿美元。广告营收增长54%至8.47亿美元，而包括AI数据授权业务在内的非广告营收同比增长35%至4800万美元。

尽管美国日活跃用户同比下降2%，Reddit在美国的每日活跃用户平均营收增长53%至13.82美元。全球范围内，每日活跃用户平均营收同比增长36%至6.87美元。

转向登录体验可能会进一步推高这些数字，因为登录用户对广告商而言通常更有价值。

与通常通过搜索找到该网站的未登录用户不同，登录用户提供更多关于其兴趣和行为的信号，这有助于更好地定位和个性化广告。

尽管如此，如此重大的变化可能是开放互联网的煤矿中的金丝雀。

“我不知道你怎么样，但作为一个生活被开放互联网所定义的人，这对我来说是一个巨大的变化，”Reddit联合创始人兼CEO史蒂夫·霍夫曼在Reddit网站上发布的一篇帖子中写道。“但我得出的结论是，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定，”他说。

该公司指出，转向登录体验不会是一夜之间的变化；它将首先在第四季度于美国以外的部分市场进行测试。它尚未给出何时向全球所有用户推出这一变化的时间表。它也承认，访问未登录首页很重要。

此外，Reddit指出，登录并不意味着必须放弃匿名，也不会取消通过其正在重建的“隐身模式”体验进行匿名浏览的选项。

“仍有许多问题没有答案，特别是关于登录体验与未登录体验之间的界限应该在哪里，”霍夫曼写道。“这对Reddit来说是一次重大演进，我们并非轻率对待。但我相信，这对平台和我们的未来都是正确的下一步。”