Apple Q4 财报显示企业 AI 转向本地推理：Gap、佳士得采用 Mac 运行模型

在交出创纪录的第四季度营收的同时，苹果的财务业绩显示出一项与内存价格上涨相关的330亿美元成本，这代表着不断膨胀的AI数据中心投资泡沫的真实代价。

业绩还揭示了一些威胁到这些数据中心投资的因素——企业在对待AI的方式上发生了翻天覆地的变化。推理成本、安全和数据治理方面的担忧，可能终于开始抑制企业对云端AI服务的热情。

企业转向本地部署

苹果披露了几家主要企业客户，它们正转向采用苹果产品作为本地推理的解决方案。该公司告诉我们，Gap Inc.完全在Mac mini上运行AI防损模型，以省去云端token成本；而世界知名拍卖行佳士得则使用Mac Studio运行本地估价模型。

苹果在更广泛的企业领域取得的胜利同样重要。它向分析师和投资者表示，除了为飞行员和机械师购买25,000台iPad外，美国航空还向空乘人员部署了超过37,000台iPhone 17设备，用于通过“轻触支付”完成机上购买。在教育领域，它披露了与菲律宾教育部的一项重大交易，后者将向教师和员工部署170,000台MacBook Neo。

所有这些部署都有助于该公司积累品牌认知度，这应会转化为未来的客户成功，并帮助其在快速变化的时代保持相关性。但真正吸引商业用户做出这些购买的，其实是苹果向AI的转型。

硬件与经济效益

该公司的M系列和A系列处理器具有高性能，这一点绝非小事。你可以把四台Mac组合起来，搭建一个强大的本地AI系统，足以处理甚至高度复杂的AI计算，这一点很重要。

“从Mac到iPhone再到iPad，我们很自豪，我们的产品是业界为第一方和第三方应用提供AI支持的最佳平台，我们对由此创造的机会感到兴奋，”首席执行官John Ternus表示。

这样看吧：如果一台Mac售价几千美元，却能在其生命周期内提供价值数万美元的推理token，那么它就是一笔划算的交易，而不是一项成本。苹果所证实的是，至少有一部分企业采购者正在关注这一点。

两端变现

当然，AI的另一面是构建它的需求，因此同样重要的是，在通过第三方开发者创建的应用内部署其AI API方面，苹果正在提供更多的明确性。该公司表示，它为下载量低于200万的应用开发者提供对其强大的服务器端LLM的直接访问，且完全免收token费用。

它还为需要使用其私有云计算基础设施的开发者引入了一套三级体系。该公司也在进一步充实其计划，即通过iCloud+向重度使用其服务器端查询的终端用户收费。

这意味着，在提供能够运行端侧AI的硬件的同时，苹果也在以苹果的方式构建AI推理的终端用户市场，并为开发者配备吸引终端用户使用其推理能力所需的工具。它在故事的两端都实现了变现，同时也让各方都能构建成功。

这不仅仅关乎为苹果构建和维持AI相关性，也关乎构建新的商业机会。Ternus基本证实了这一点，他在第四季度财报电话会议上告诉分析师：“起初，iCloud各层级主要关乎存储，但我们一直在为其增加更多能力和功能。”

Siri智能体AI

Ternus还大力宣传了Siri AI。“借助Siri AI，我们真正拥有了我们一直想要的那种Siri，”他说。“它目前主要基于请求，但正如我们在WWDC上所谈到的，它构建在现代编排器驱动的架构之上，这为我们随时间推移扩展其能力提供了真正的空间。就智能体能力而言，我们认为这些对用户来说是有前景的工具。我们只是想确保用户清楚自己正在授予什么访问权限。”