合成双胞胎”：澳大利亚足球运动员 Cristian Volpato 为何授权自己的 AI 克隆

这位Socceroos球星凝视着镜头，大步穿过一个巨大的中庭，他的足球鞋踩在抛光混凝土地面上的声音在他周围回荡。突然间，他分裂出四个数字克隆体，它们脱离视线，又在世界各地的不同场景中重新出现。

这段来自社交媒体视频的场景是假的，由人工智能生成。但它得到了这位年仅22岁、真实存在的足球运动员克里斯蒂安·沃尔帕托的授权，他是最新一位将自己的AI形象授权并变现的职业运动员。

沃尔帕托身披白色亚麻西装，双脚踩在沙滩上，他的“合成双胞胎”转向一位摄影师，身后矗立着十二使徒岩的石灰岩柱。另一个克隆体身穿足球球衣，占据着一块巨大的数字广告牌。还有一个对着镜子微笑，同时整理着一套笔挺的灰色西装。

这段视频由一家新公司制作，该公司充当职业运动员的AI授权代理。专家认为，这只是一个新兴在线行业的一小部分，而该行业可能改变图像版权和体育内容的未来。

随着博彩公司、广播机构和品牌越来越多地在未经许可的情况下，在AI生成的内容中使用运动员的形象，一些球员正在反击。

数字双胞胎

9月中旬，效力于意甲俱乐部萨索洛的沃尔帕托与总部位于加利福尼亚的公司Callandor达成协议，授权其使用自己的AI形象。

作为协议的一部分，Callandor获得了沃尔帕托数字形象、声音、生物特征档案和表现数据的独家权利。该公司将通过促成品牌合作、抽取分成来将他的AI形象变现，并帮助限制未经他批准的内容。

在洛杉矶，Callandor的联合创始人迈克尔·菲斯克告诉《卫报澳大利亚版》，他从事的是打造“合成双胞胎”的生意。

“克里斯蒂安一直在训练，”菲斯克说。“他一直在外比赛。只要他有任何空闲时间，他大概都想用来陪伴家人和朋友，所以他在品牌合作方面失去了很多机会。

“合成双胞胎可以被品牌全年全天候使用。前提是获得批准，对吧？”

Callandor成立于2月，旗下有一小批运动员，包括巴西足球运动员若日尼奥和美国帆船手克里斯·普尔。其项目仍处于试点阶段，但Callandor正在传统广告之外寻求一系列机会。

曾担任索尼影视和米高梅高管的菲斯克谈到制作带有外语版本的AI生成有声书配音。他的团队还在筹划一些应用，让粉丝与合成双胞胎建立个人化的关系。

“归根结底，运动员的终极目标是能与粉丝进行一对一的互动，”菲斯克说。

他提出了开发一款监测人们如何踢足球的应用的设想。沃尔帕托的数字克隆体将提供实时指导。

“他意识到我控球不好，[所以]他的合成双胞胎可以告诉我，‘嘿，你应该这样做、这样做、这样做’，”菲斯克说。

“沃尔帕托永远无法一对一地[与他们]做到这一点。”

沃尔帕托与Callandor的协议处于AI权利协议的最前沿，但他并不是第一个拥抱这项技术的人。6月，巴西超级巨星内马尔将其AI形象授权给一家中资娱乐平台，该平台制作了在FIFA世界杯期间发布的短视频。

这些项目启动之际，世界各国政府正在考虑对AI进行基本监管。目前，澳大利亚主要体育联盟的球员合同均未提及AI。

但技术不会等待监管跟上，菲斯克说他的合成双胞胎客户正在模糊真实与虚假之间的界限。

“它正变得几乎无法被察觉，那种外观和感觉，那种差异，尤其是当你在移动设备上看到它时，”他说。

“我们正在目睹一场竞赛”

威廉·桑德斯领导着一家位于悉尼的小型初创公司Hyperknown，该公司也在尝试达成类似的交易。他说，运动员们开始意识到，如果他们不将自己的AI形象变现，别人就会这么做。

本月早些时候，澳式橄榄球联盟（AFL）要求其博彩合作伙伴Sportsbet停止在未经球员同意的情况下使用球员的AI图像。此事源于球员工会的一项投诉，工会正在考虑是否应协商制定更严格的规则。

“Sportsbet向我们展示了当公司和技术的进展超越同意时会发生什么，”桑德斯说。

“沃尔帕托代表了反向举措：人们在他人开始对自己的身份做出决定之前，先确立自己的权利。

“我们正在目睹一场竞赛，一方是技术能做到什么，另一方是人们实际授权了什么。”

澳大利亚体育行业的许多人，包括内容创作者、博彩公司、广播公司和运动员本人，都已开始拥抱这项技术。

本月早些时候，澳大利亚板球运动员特拉维斯·海德亲自出演了广播公司Kayo的一则广告。他开玩笑说，他的AI克隆已经完成了广告拍摄，随后画面切换到他骑着一只飞翔的笑翠鸟的影像。

品牌合作和代言已成为运动员的主要收入来源，一些人获得了数百万美元的合同。目前尚不清楚品牌是否愿意为AI克隆支付与真人同等的费用。

但桑德斯表示，机会是巨大的，尽管他的公司才刚刚成立。他谈到AI克隆用外语在运动员从未去过的国家销售产品。

“下一个信任信号不会只是说‘由AI制作’，”他说，指的是社交媒体公司经常使用的一个标签。“它会说‘经此人许可制作’。

“AI可以让内容变得丰富。它无法制造某人的许可。这正在成为一项新的商业要求。”

“错综复杂的利益纠葛”

南十字星大学知识产权法专家乔纳森·哈伦表示，AI经纪人的兴起是“一个超级全球市场”中“显而易见的下一步”。

他说，从法律角度看，这个新行业呈现出“错综复杂的利益和权利”，需要仔细协商。

“它不适用于AI复制品。”

名人和运动员确实在某种程度上受到保护，免遭未经同意使用其形象和声音的AI生成内容侵害。但这些“假冒”法律只有在公众人物能够证明自己遭受经济损失时才适用。

这并未减缓由日益精密的现成软件生成的深度伪造内容的激增。

上个月在英国，包括科尔·帕尔默和露西·布朗泽在内的一些世界顶级足球运动员发起了一场运动，强调他们对深度伪造的担忧，以及监管无法减缓其激增的问题。这场运动得到了全球球员工会Fifpro的支持。

今年早些时候，一家离岸赌场在广告中使用了曼联球员布鲁诺·费尔南德斯的深度伪造视频。

然而，并非所有未经授权的深度伪造都是不受欢迎的。菲斯克表示，对使用AI工具的“粉丝艺术”进行严厉打压可能会适得其反。

“你不希望粉丝使用你的形象，用你并不使用的品牌把你放进[内容]里，或者说一些你永远不会说的话，”他说。

“显然，任何涉及宗教和毒品的内容，或者不管是什么，你都必须非常、非常小心。所以这确实让事情变得有点复杂，但机会是巨大的。”

但在这个新兴领域，后果可能难以预测。