随着中国AI行业竞相打造更强大的模型和应用，中国企业和用户正越来越多地赋予AI更柔和、更熟悉、有时甚至接近人类的身份。
Tony Peng2026年11月3日
在全球范围内，DeepSeek被视为一家来自中国的神秘、高效AI实验室，它以极低的成本不断推出有竞争力的模型，持续震惊世界。
但在中国的互联网文化中，DeepSeek呈现出完全不同的人格形象： 一个留着飘逸海蓝色长发、有着明亮蓝眼睛的女孩。 她身穿饰有白色蕾丝的藏蓝色女仆裙，系着围裙，戴着发带。头顶伸出一对小小的鲸鱼鳍，身后卷着一条巨大的蓝鲸尾巴。
这就是DeepSeek的鲸鱼女孩，昵称 “蓝色大肥鱼”， 一个由粉丝创作的动漫角色。她可爱、亲切，融合了日本动漫美学、传统女仆装和DeepSeek标志性的蓝鲸标志。
她的起源故事是中国互联网病毒式协作的典型案例：
2025年6月，B站一位名为“上山无行”的创作者设计了一个原创的鲸鱼主题女性角色，名为 “明月”。 她有着渐变蓝色的头发、头鳍、巨大的鲸鱼尾巴和引人注目的蓝眼睛——不过当时她与DeepSeek并无关联。
随后在2026年4月，另一位创作者“ZipZipPipe”制作了一个受DeepSeek启发的改编版本。据报道，ZipZipPipe在明月的基础上使用GPT Image 2融入了DeepSeek品牌中的视觉元素，为这个角色穿上了她如今标志性的深蓝与白色女仆装。
三个月后，另一位B站创作者“这个刀子真甜”开始大量发布该角色的Q版大头形象内容，并使用了她的昵称“蓝色大肥鱼”。巧合的是，这波病毒式传播的高峰恰好出现在DeepSeek发布DeepSeek-V4.1-Flash前后。
尽管代表着世界上最先进的AI实验室之一， 鲸鱼女孩却一直被描绘成一个有点懒散、调皮、爱吃白米饭的小女孩。
据中国科技媒体报道，当一位用户给DeepSeek分配任务时，模型在执行过程中要求先休息一下再继续搜索。在另一个广为流传的帖子中，一位用户让DeepSeek运行实验，但模型回复说：
我要去吃午饭了。你测试完告诉我一声就行。
这催生了梗 “DeepSleep”（深度睡眠），一个把“Seek”换成“Sleep”的双关语。
那么她是怎么得到“蓝色大肥鱼”这个名字的呢？中国媒体称，早期有用户把DeepSeek的蓝鲸标志上传到视觉模型中，问它这是什么。模型没有认出自己的品牌标志，只是简单地把它描述为“一条又大又肥的蓝色鱼”。
到目前为止，DeepSeek从未官方承认或认可这位广受欢迎的鲸鱼女孩。
中国AI如何找到自己的名字与人格
这个由粉丝自下而上创作的吉祥物所引发的轰动现象，是中国科技公司如何为AI产品打造品牌并赋予人性化的更大演变的一部分。
早在2020年代初ChatGPT问世之前，中国AI模型几乎都依赖英文名称。百度将其早期模型命名为ERNIE，以呼应谷歌的BERT。当时， 全球的AI实验室都用《芝麻街》角色来命名模型 ，如BERT、ERNIE、Elmo和Big Bird。
与此同时，智谱AI（Z.ai）采用了OpenAI使用技术缩写的惯例，将其模型命名为GLM（通用语言模型）。
到2022年，中国AI实验室意识到，技术性的英文缩写对教育或连接本地用户几乎毫无帮助。 他们用体现传统文学底蕴的中文重新命名了模型：
百度将其大语言模型系列中文名改为“文心”，意为文学之心。
阿里巴巴将其模型命名为“通义”，意为贯通众义的理解。
智谱AI于2023年推出其聊天机器人“清言”。
虽然这些名字带有知识分量，但在面向消费者的聊天机器人方面，它们让普通用户感到正式而疏远。于是科技公司很快不得不简化：百度最初将其聊天机器人命名为“文心一言”。在18个月内，他们将其缩短为“文小言”，最终又简化为“文心”。阿里巴巴将其聊天机器人“通义千问”改名为“千问”。在国际上，它也为其聊天机器人采用了Qwen这一名称，这与其开放权重模型系列的全球势头相匹配。
亲切人格的崛起
字节跳动则选择了完全不同的方向，推出了 豆包，它如今已成长为中国最受欢迎的AI聊天机器人。
在中文里，豆包是一种蒸制的甜豆沙包，是中国人熟悉的日常小吃。在2024年的一次主题演讲中，Alex Zhu（时任豆包负责人、字节跳动副总裁）回忆说，当团队在2023年6月开始头脑风暴名称时， 他们想要一个简单、好记、容易发音的名字。 拟人化是他们的命名思路之一。他们没有把AI宣传为一个令人生畏的技术系统，而是想要一个感觉像亲密朋友的名字。
豆包的视觉设计同样经过精心考量。当竞争对手的应用选择抽象几何标志时，豆包采用了一个面带柔和微笑的3D渲染女性头像。
据中国科技媒体《晚点LatePost》发表的对前员工的采访，该头像使用ZaiZai构建，这是一款最初为抖音（TikTok的中国版）打造的可定制虚拟角色工具。这一设计被时任豆包消费产品负责人借用，此人此前负责抖音的社交业务。
一个年轻女性角色能带来亲切、温暖的印象，又不会跨入恐怖谷。选择 利落的短发 而非长发，传达出一种聪明的工作和学习助手的氛围。一条鲜红色的围巾成为她的标志性视觉记忆点。
为了避免听起来像刻板的新闻主播，团队在抖音及其代理机构中筛选了无数声音人才。他们最终选定了抖音人气创作者 Momo Japanese 那种轻松自然的声音作为默认语音语调。
采用类似的人格化思路， Qwen Xiaojiuwo （千问小酒窝）是一个虚拟助手形象，被设计为一位友好的年轻女性角色，构建于阿里巴巴的Qwen应用内。该形象承载着阿里巴巴的推进战略，即把Qwen从对话模型转变为主动服务智能体，能够在更广泛的数字平台上订票、点餐和处理旅行计划。
蚂蚁集团在其医疗AI应用AQ上也采取了同样经过深思熟虑的方式，不过针对的是不同的人群。他们没有采用年轻女性形象，而是引入了一位戴眼镜、穿白大褂、面带微笑的年轻男性角色，这一形象旨在在中国立即唤起临床信任感。
该应用于2025年6月上线时，最初名为AQ，是“Answer your Questions”（回答你的问题）的缩写。然而，正如蚂蚁集团CEO韩歆毅后来在 一次采访中所分享的，这个英文缩写难以获得口碑传播，因为中国消费者不明白它是什么意思。阿里巴巴和蚂蚁集团创始人马云随后建议改名。AQ团队最终选定了 阿福. 中文里的“福”意为幸福或好运, 而像阿福这样温暖、传统的昵称，立刻让这个AI听起来像一位友好的社区医生。
腾讯的聊天机器人名为 元宝，中国传统金锭。 腾讯高管汤道生解释说，底层基础模型名为混元，取自宇宙创生之前的混沌，因此消费级产品自然保留了“元”字前缀。
元宝产品负责人王鑫也在采访中表示，团队不希望他们的AI给人冷冰冰的感觉，或只面向技术极客设计，因此“元宝”这个可爱的名字可以理解为“混元模型的宝宝”。
而阿里巴巴的通义千问
东方与西方
早在生成式AI热潮之前，中国科技公司就已在为产品赋予可爱的形象。
腾讯有标志性的QQ企鹅。阿里巴巴的天猫有一只黑猫，而且这家电商为每个业务单元都分配了一种动物。而中国极受欢迎的视频分享平台哔哩哔哩，则有两位动漫风格的吉祥物姐妹，22和33。
这些角色体现了深深植根于中国消费互联网的一种视觉传统， 在这种传统中，卡通吉祥物和受动漫启发的拟人化形象长期以来帮助将数字平台转化为可亲近的身份形象。 这一传统同样延伸到了AI领域，算法被赋予了明确的、类人的形态。
这与硅谷领先的AI产品形成鲜明对比。ChatGPT、Gemini和Claude基本都坚持使用抽象的几何标志。 Meta的Muse是个例外。 其个人AI智能体配有一个毛茸茸、脸颊红润、名叫Jollybot的吉祥物，旨在让强大的软件在请求访问电子邮件和日历等敏感用户数据时显得俏皮可爱。
然而， 这并不意味着美国AI实验室正在忽视拟人化。 相反，它们正在由内而外地构建人格。以Anthropic的Claude为例。根据《纽约客》的一篇人物报道，公司内部传说将Claude的名字部分关联到信息论先驱克劳德·香农。这个名字也因其温暖、人性化的特质而被选中。
更重要的是，在其 宪法论文中，Anthropic描述了在Claude的行为系统提示中刻意培养诸如 好奇心、诚实、耐心和良好判断力 等内在性格特质。2026年，Anthropic联合创始人克里斯托弗·奥拉及公司代表与来自全球15个以上哲学传统的数十位宗教领袖、神学家和学者举行了私下咨询，探讨AI伦理、道德以及AI“人格”的理论边界。
在我看来，AI的拟人化在中美两国都是普遍现象，但迄今为止两国公司通过不同的设计哲学来追求这一目标。
当可爱人格遇上自主智能体
互联网对DeepSeek“鲸鱼女孩”的喜爱正面临考验。
10月下旬，哔哩哔哩遭遇了中国用户所称的 “鱼类泛滥”。 借助开源工具和第三方插件，用户开始部署以DeepSeek“鲸鱼女孩”身份伪装的自动化AI智能体。这些智能体可以浏览视频、发表评论、标记用户，甚至彼此对话。
很快，哔哩哔哩的评论区就充斥着同一个角色的各种变体。据报道，在一些视频下，AI生成的评论数量甚至超过了真人评论。
并非所有人都觉得有趣。一些用户抱怨自动化垃圾信息泛滥。一位开发者专门制作了一款浏览器扩展，用于识别并隐藏这些“鲸鱼女孩”账号。它的名字叫““大肥鱼清除计划”。
X.PIN DeepSeek如何成为一条摸鱼鲸鱼女孩 10月5日，一位名为Jason Dean的X用户抱怨大量中国AI视频涌入……阅读更多 5天前 · 7个赞 · 2条评论 · X.PIN与CT Zhao鲸鱼女孩之所以走红，是因为她让中国最强大的AI模型之一显得人畜无害。但随着AI智能体开始不请自来地出现在网络对话中， 那张同样可爱的面孔开始让人觉得不再像友好的伙伴，而更像一个自动化的入侵者。
多年来，科技公司一直试图通过熟悉的名字、友好的声音和可爱的角色让AI更平易近人。如今，随着AI从被动回答问题的聊天机器人演变为独立行动的自主智能体，这些精心培育的人格形象正面临严峻考验。柔和的视觉标识能带来 instant 好感，却无法让用户免受隐私、网络安全和算法噪音等日益严峻的现实困扰。
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